在个性张扬的今天，汽车消费也越来越彰显个人风格，特别是对伴随互联网经济和全球化而崛起的新富人群来说，这一趋势更加明显。一份调查显示，79.6%的中国新富“思想开阔，能够接受他人生活方式”，67%“喜欢尝试新鲜的事物”。中国新富有着新的思想观念、新的知识体系，是一代思维开放、热爱生活、注重品质的新型富人，而他们对汽车的需求则体现出鲜明个性，特别是在选择第二或第三辆车时。

有人曾经戏称：“第一辆车是给家人买的，第二辆车是给公司买的，只有第三辆车才是真正给自己买的。”中国用户从最早的追求商务用途、喜欢大空间，逐渐演变到今天更加关注个人风格和驾驶乐趣。正是顺应这种新的消费趋势，一些品质卓越、技术领先、绿色环保的都市生活座驾在中国汽车市场上脱颖而出。

smart就是其中的佼佼者，完全契合生活在都市中的新富阶层对第二或第三辆车的需求。作为城市交通解决方案出现的smart集创新的环保理念、先进的节能技术、灵动的驾驶性能与全面的安全保障于一身，比如说，smart精巧灵动，非常适合道路拥挤、车位紧缺的繁华都市；smart健康环保，1L的排量，加之应用了mhd微型油电混合动力技术，使燃油经济性高而排放低，有利于城市空气净化。同时，smart也是充满乐趣的一款车，设计炫、色彩鲜艳、具流行感，并且可以随意更换smart外壳，充分展现个人风格。成长中的新富阶层一个重要的自我展现方式就是消费，正是在这样的消费观念的指导下，梅赛德斯-奔驰旗下的年轻品牌smart正逐渐成为这一阶层的新宠。

独特个性的完美演绎

把smart停在街边，回头率已经说明了一切。一路上接受路人的目光“检阅”已是不在话下，甚至还会有人上来和车主说上两句：“这车中国有卖吗？”和开着兰博基尼引来的目光不同，smart获得的关注总是充满了温馨的关爱。这恰恰符合新富阶层的基本原则——低调出事，绝不张扬。

以tridion安全车体结构为造型元素的紧凑车型smart单厢、两座、三门的设计在微型汽车市场中绝无仅有，各种个性化的设计元素很好地满足了新富阶层无时无刻彰显与众不同个性的要求。新富阶层喜欢追求新鲜，喜欢享受生活乐趣——时尚的smart必然成为他们的最爱。

新富阶层最不喜欢跟身边的朋友们“撞车”，因为汽车已经成为他们标榜个性的重要武器。做为一款带有可拆卸车身面板的都市微型轿车，smart共有水晶白、赛车红、深黑色、漆灰色、漆银色、漆蓝色等6种颜色的车身面板可供车主自行换色，完全可以根据自己的心情轻松更换。

身份和品位的象征

据美国某杂志针对smart的消费者展开的一项调查显示，smart买家大多生活优越，追求品质生活，可能在某次欧洲旅行中见到过这款设计独特的smart，而smart一般也不是他们的第一辆车，这一情况也基本与smart在中国的市场销售状况相吻合。

富豪们常常给人一种喜爱炫耀财富的感觉，但是对于受过良好教育的中国新富阶层而言，将一整套奢侈品名牌的行头套在身上已经不是一种流行。新富们只选择自己喜欢的，倾向于不着痕迹地展现自己的身份和品味。对smart车主而言，高贵的梅赛德斯-奔驰家族的血统足以彰显出汽车主人高贵的地位和优雅的气质。

积极向上的生活方式

新富阶层们的消费代表着他们向上的审美意识与生活方式，奢侈品所营造的“奢侈”氛围并不来源于经济富裕的优越感，而是对理想的生活方式的追求。因此，消费的过程更多代表了他们的个人情感、愿望，他们注重的是消费品对个人的生活意义。

smart受到这一消费人群的热捧，并不是因为汽油价格的上涨，而是他们的购车观念发生了转变。对于很多新富人群来说，环保理念不仅仅是一句哗众取宠的口号，更是一种身体力行的生活态度。每天驾驶着每百公里综合油耗仅4.3升、每公里二氧化碳排放量仅103克的smart fortwo在城市中穿梭，他们能每天在生活中真切地引领着环保潮流。